正如上文所提到的“文化创意产业是一类低能耗高产出的新型绿色产业”,在人口众多资源相对不足的中国,发展文化创意产业无疑会大大减轻因发展经济而给资源储备带来的压力,同时也能极大地满足中国人民不断增长的精神文化需求。可以说,中国发展文化创意产业,完全符合中国的国情需要。今天,国内已有很多地区和城市,将发展文化创意产业作为“立市之本”、“立区之本”,从某种意义上这是一件好事,毕竟已经有如此多的城市和地区认识到了发展创意产业的意义。但是,笔者也因此而有所担心。“桔生淮南则为桔,桔生淮北则为枳”,客观环境的不同,往往会使同一事物向不同的方向发展。同样的道理,文化创意产业的发展也会因为地区之间的差异而有所不同。要促成文化创意产业在一个地区生根发芽、枝繁叶茂,首先要求这个区域必须具备相应的条件和基础。否则,无论多么精妙的发展蓝图终将只是一个“美丽的谎言”。
文化创意产业是现代文化产业的高端和前沿,以知识密集而著称。因此,尽管文化创意产业并不像传统产业那样受制于物质能源的分布,但产业的高端性、前沿性使其分布依旧受到限制。这些限制实质上就构成了文化创意产业发展所需的条件,文化创意产业的发展条件是由社会、经济、政治和文化四个因素构成的。文中所分析的社会、经济、政治和文化因素,仅限于区域性的情况分析,并不涉及全国整体环境分析。
区域文化创意产业发展所需的社会因素分析
这种社会因素由区域的人才因素和科技因素构成。文化创意产业是一类以创意为核心,以高新技术手段为支撑的新兴的知识密集型产业。在这样产业类型下,人才和技术构成了产业发展的核心动力和基本依存。
人才是文化创意产业的核心资源,人的主观能动性直接决定着产业的兴衰,没有人才,创意产业也就无从谈起。发展文化创意产业,人才的汇聚是第一位的。人才的汇聚一般可以通过两个途径来实现,即自主培养和自觉引进。因此,衡量某区域是否具备发展创意产业的人力基础,关键就看该区域培养或吸引人才的能力。创意人才的培养,始于学校,成熟于社会。因此,实现创意人才的培养,不仅要有健全的学校教育体系,而且还要有与之相配套的社会培训体系。而创意人才的引进,则需要有优厚的条件保障(包括薪酬保障、住房保障,甚至还需户籍保障),同时,地区的人文、生活环境以及宜居状态,也是吸引人才积聚的重要因素。
科技是文化创意产业的根本支撑,科技的发展催生了文化创意产业的出现,科技的进步提供了文化创意产业发展所需的不竭动力,没有科技,创意产业就没有了表现方式。发展文化创意产业,科技的发达是根本要求。一个区域的科技发达程度,可以通过数字、网络等现代信息技术在其社会生产和日常生活中的应用程度得到反映。科技发达地区,一般表现为信息光缆的高覆盖率和数字、网络等信息技术的高使用率;反之,则是科技欠发达或不发达。文化创意产业的发展,很大程度上表现为文化创意与现代科技的融合,当前在文化产品的创作、生产、传播等环节中都有数字、网络等现代信息技术的身影。于是,科技就成为文化创意产业发展所必需的基础因素,而科技在某区域的发展程度则是该区域发展创意产业的根本环境需要。
人才和科技是文化创意产业发展的基本依存,各地在确立文化创意产业发展规划的时候,必须以本地区人才和科技的实际条件为前提。
区域文化创意产业发展所需的经济因素分析
这种经济因素由企业因素和市场需求因素构成。文化创意产业是文化和经济高度融合的产物,身兼文化和经济双重属性。作为市场经济条件下的一种经济形态,众多的企业参与和广阔的市场需求是文化创意产业的发展的根本前提。
企业是经济活动的主体,这是市场经济的一般规律。文化创意产业作为市场经济条件下经济形态,应该遵循这个规律。此外,文化创意产业自身的特性也要求创意产业的发展必须依靠企业这类实体。因为文化创意产业作为现代文化产业的前沿和高端,其产品的生产过程较一般生产过程复杂,虽然这类产业高度推崇个体创造性作用,但其产品的生产除了需要个体创意策划之外,技术制作、管理协调、创意推广和商品营销等环节也必不可少,也只有将这些环节充分的协调,才能实现创意产品的生产。这种合作与协调行为,是任何个体组织都无法提供的,而只能依靠实力雄厚的企业实体来实现。因此,企业是文化创意产业发展的中流砥柱。要发展文化创意产业,必须首先壮大文化创意企业的规模和实力。
市场经济条件下,市场在资源配置中起基础作用,市场需求作为重要的市场讯息,直接调控着资源的流动和生产的方向。当人们初级的、物质层面的消费需求得到满足之后,就会产生更高层次的精神文化消费需求。从国外的经验看,经济发展进入一定阶段(人均GDP超过1000美元)后,社会消费结构将向发展型、享受型转变,相当一部分居民的消费重心开始向教育、科技、文化、旅游等领域转移。文化创意产业是一类以生产精神文化消费品为主的产业类型,人们精神文化需求的不断增长是文化创意产业发展的前提。因此,发展文化创意产业必须以满足人们的精神文化需求为出发点,牢牢的把握需求的变化,以此来确定创意产业的发展方向。区域领域内发展文化创意产业也必须遵循这个规律。
文化创意企业和创意产品的市场需求是文化创意产业发展的基本前提,各地在确立文化创意产业发展规划的时候,同样也需以本地区创意企业规模和产品需求多少为发展文化创意产业的前提。
区域文化创意产业发展所需的政治因素分析
这种政治因素实际上就是指政府对发展文化创意产业的扶持和引导。文化创意产业是一类新型绿色产业,其发展前景非常广阔;同时,文化创意产业还是一类知识密集型产业,其发展需要大量的人才和资金保障。当代政府作为社会发展的角色者和社会服务的提供者,是引导和促进文化创意产业发展的重要力量。
现代环境下的政府,既是社会事务的管理者,也是公共服务的提供者。政府作为服务者,有责任为社会经济发展营造良好环境,创意是人类的高级思维,更需要高端的政府服务;与此同时,政府作为行政权力的行使者,有理由为社会经济的发展保驾护航,创意是知识经济的重要资源,更需要政府的行政保护。市场经济条件下,政府不能以独立的身份参与经营活动,指望政府直接经营创意产业显然行不通,但政府可以依靠宏观调控的杠杆扶持和引导产业的发展。这种扶持和引导表现为:政府首先可以从法律和制度方面为文化创意产业发展营造有利的产业环境,加强知识产权的保护力度,保护创意成果和创意人的积极性;其次,政府还可以在产业政策上给予文化创意企业以财税等方面的优惠,从而吸引更多的企业投身文化创意产业,形成产业集聚的效应;同时,政府还可以采取相应措施,多渠道筹措并合理的支配文化创意产业发展资金,为文化创意产业的发展提供资金保障;此外政府还可以在文化创意人才的培养和市场的培养等方面为创意产业发展提供保障。
政府扶持和政策引导是文化创意产业发展的有力保障,各地在确立文化创意产业发展规划的时候,还必须根据文化创意产业的特殊性和本地实际,制定相应的扶持政策,为创意产业发展解除后顾之忧。
区域文化创意产业发展所需的文化因素分析
这里所讲的文化因素实际就是一种文化的积淀和氛围。文化创意产业不是传统意义上的制造产业,而是由“文化、智力(创意)、科技”三者的深度结合形成的产业集群,其中文化是创意产业的灵魂。
文化创意源于文化积淀并高于文化积淀,是对文化资源创造性的开发和利用,是文化对经济社会发展渗透力、影响力的拓展和挖掘。创意产业的发展,是文化积淀和文化氛围高度思维化的结果,创意产业因为文化而变得有灵气、有品位,离开了文化的给养,文化创意产业就成了“无源之水”;同时,建立在文化因素之上的创意产业,因文化的差异而变得特色鲜明,从而增强了自身的竞争力。中国历史文化博大精深,民族文化源远流长,区域文化特色鲜明,只有深深植根于肥沃文化的土壤、依托于优秀的文化积淀,才可能将我们的文化创意产业做大做强。
文化积淀和文化氛围是文化创意产业发展的灵魂基础,各地在确立文化创意产业发展规划的时候,必须立足于本区域内的文化积淀和氛围。
结束语:
从当代世界文化与经济的发展来看,未来文化创意产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的作用。近年来,我国创意产业已经取得很大发展,尤其是香港、台湾地区,创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。同时,上海、深圳、成都、北京等地也在积极推动创意产业的发展,并正在着手建立一批具有开创意义的创意产业基地。尤为值得关注的是,国内其他省区和城市也开始将文化创意产业作为本地区发展的动力引擎。
各城区争相上马朝阳的创意产业本无可厚非,但不考虑客观实际“跟风上马”则十分危险。文化创意产业是一类知识密集型的新型产业,其对客观环境的要求十分严格,如果不具备产业发展所需的环境而肆意确立发展创意产业,不仅不会带动区域经济的发展,而且有可能给本已健康发展的别类经济造成打击。本文主旨在于,分析创意产业发展所需的环境,以此来唤醒局部区域的投资理性,使其客观的评测本地区的发展环境,并找到其自身基础与所需基础之间的距离,为是否确立区域文化创意产业发展规划做好决策准备。