电视传媒产业是文化创意经济的重要组成部分。在当前这个视觉文化转向的时代，电视仍然是我国传媒产业的主导产业形态。它以电视播出为主形态，包含或带动广告、数字设计与制作、电影、动漫、音乐、表演艺术、音像出版、艺术和文物交易、工艺品、时装设计、休闲娱乐、体育产业、会展业以及旅游观光产业全面发展，居于我国传媒产业的领军地位。
从经济形态上看，通过现代传播确立的奥运赞助的整体运营方式奠定了奥运经济的基础。奥运是文化创意产业的会展业的一种特定形态，是一种文化创意产业经济的重要资源和战略实践。各国的文化创意产业的分类虽然不同，但公认的文化创意产业的各个部类，都与奥运有着极为密切的关系。奥运是全球文化经济、文化消费、文化营销交融互惠的巨大平台。奥运产业就是以创意为核心，以体验为基础，以注意力为目标的文化产业，是依托当代高科技和传播媒介的文化实践方式。它是当代世界规模最大的主题性国际文化活动，是世界会展经济和广告业的顶级实践，是文化创意展开的广阔舞台，是内容产业发展巨大推动力，是注意力经济与眼球经济发展的全方位实践，是体验经济发展的最好机遇。
奥运已经成为当今全球文化创意产业发展的推动力量。1964年东京奥运会，被视为日本战后经济重振、进而起飞的推进器。1988年汉城奥运会给韩国这条东亚“小龙”的腾飞提供了巨大的动力。由于奥运会的影响，韩国当年经济增长12.4%。这些年来，三星等韩国本土企业因赞助奥运会而崛起为世界著名品牌。
从现实层面看，北京奥运是以文化为基础的创造性活动的战略实践，有着强烈的实践意义，奥运成为北京文化创意产业的组成部分与阶段发展的中心。北京奥运的展开适逢当代中国文化创意产业、体验经济、创造性生产力和注意力经济高速发展的重要时期，适逢北京提出建设和发展文化创意产业的关键时期，奥运为北京文化创意产业的发展提供了百年难逢的机遇，北京文化创意产业的整体高速发展又为我国举办一届独一无二的奥运会提供了良好的基础与有力的保障。据测算，北京申奥成功后7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3到0.4个百分点，每年对北京经济增长产生2个百分点以上的拉升作用，还会带来约180万个就业机会。
2008北京奥运对电视传媒产业的发展产生了巨大的推力，它作为全球最大规模的传播舞台，为我国电视传媒产业快速发展提供了最直接的契机。奥运会是全球最大、传播范围最广的电视转播运营项目，是世界会展经济和广告业的顶级实践。以各级赞助商的赞助为主要形式的电视转播与广告运营构成了1984年洛杉矶奥运会以来，世界奥林匹克运动得以进一步发展的经济基础，开辟了以知识产权转让为根本的奥运经济发展的崭新篇章。可以说，没有电视转播与广告运营，就没有20余年来奥运经济乃至奥林匹克运动的新的发展。
要办出一届高水平又特色的奥运会，就要通过奥运传播来塑造文化中国、文化北京的国际形象，让“文化中国”、“文化北京”的形象在世界上产生巨大影响，具有更强的辐射力，使北京这一城市品牌迅速升值，实现效益最大化，形成巨大的无形资产。
全球化背景下的现代高技术传播是奥林匹克运动推广和发展的生命线。北京奥运会将充分运用高新技术手段，在奥运电视转播史上首度实行高清晰度数字传播，以及网络等新媒体传播，这一传播将加速我国传播技术和传播方式的又一次革命，全面实现传播业的升级换代；这将全面推进我国电视产业的发展，实现转播方式的更新换代，并形成数字化传播的广阔空间和巨大商机。
奥运，作为电视创意产业
作为创意产业的电视传播是以文化为基础的创造性实践活动。创新、创意是这一战略实践的关键词，它是电视传媒产业的生命线。电视传播产业每一天、每一小时、甚至每一分钟都处在创新与创意的巨大挑战压力之下。
当代文化创意产业的兴起就源于创新、创意这一理念的发现和发明。创意产业、创意经济(creative Industry Creative Economy)或译“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。
早在1986年，著名经济学家罗默(P. Romer)就曾撰文指出，新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动一国经济成长的原动力。但作为一种国家产业政策和战略的创意产业理念的明确提出者是英国创意产业特别工作小组。1997年5月，英国首相布莱尔为振兴英国经济，提议并推动成立了创意产业特别工作小组。这个小组于1998年和2001年分别两次发布研究报告，分析英国创意产业的现状并提出发展战略；1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。 文化经济理论家凯夫斯(Caves)也对创意产业给出了以下定义：
创意产业提供我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。它们包括书刊出版，视觉艺术(绘画与雕刻)，表演艺术(戏剧，歌剧，音乐会，舞蹈)，录音制品，电影电视，甚至时尚、玩具和游戏。
凯夫斯力图描述和总结当代文化创意产业的特征。在他看来，文化创意产业中的经济活动会全面影响当代文化商品的供、求关系及产品价格。无疑，创意产业的提出建立了一条在新的全球经济、技术与文化背景下，适应新的发展格局，把握新的核心要素，建构新的产业构成的通道。
创新和创意是创意产业的核心和灵魂。文化创意产业的产品最忌讳沿袭陈规俗套，它在总体上必须凸现产品独具的特色，才能“击中”人心，在市场上获得超值的效益。所以，创意产业的这种精神性、流动性、易逝性性质决定了创意产业的根本：创意为王。尽管创意产业的组织结构与交易过程十分复杂，但其核心只能是创新和创意。当代消费社会，大众流行文化遵循时尚化浪潮化的运行方式，使得文化产品的新颖性、短时性和强烈的空间视觉特征空前凸现出来。创意产业更多地依赖其自身建立起来的时尚文化和当代大众流行文化机制，依赖全球化的市场，依靠其明星制度、经纪人制度和它的全球营销方式。这种文化因其时尚化的创意、浪潮化的运作、巨大而高速的复制制作、极为迅捷的传播方式、高新技术的强大支持，产生了相当大的文化吸附力与文化扩张力，拥有了大量的跨国界的产品接受者。这就是当代文化发展的一个重要特点：文化的经济化、市场化和商业化。
奥运是以文化为基础的创造性实践活动。创新、创意是这一战略实践的关键词。对于文化产品的策划者、创造者或创意阶层来说，奥运是一种创意产业。它对于整个奥运以及奥运文化产品的设计、规划、创造、创新具有举足轻重关键作用。雅典奥运会的开幕式，就是一个获得巨大成功的奥运创意产业经典个案。全新的创意，依托现代高科技手段，打破了先前巨型团体操的既定程式，获得了巨大的成功。
同样，电视传播作为文化创意产业，它高度依赖文化的创新意识，对文化创造力和创造型人才有迫切的需求。面对奥运，电视就是一项巨大的创新工程。对于当代中国电视人来说，如何以创新的姿态开创奥运传播的新纪元，在文化创新、作品原创、艺术创意、形象构建、技术升级、频道开发、栏目设计、图象设计、色彩运用、风格展现，以及节目制作剪辑等方面大胆探索，大力开拓，就是摆在我们面前的重大任务。
奥运：作为电视内容产业
在IT革命的背景下，数字内容产业已逐渐成为21世纪经济舞台上的重要角色。近年来，现代传播媒介的高速发展，宽带技术、多媒体传播、数字化与互联网的兴起，3G时代的来临，给当代社会产业结构带来了革命性的影响，对传统的电视传播方式也产生了巨大的冲击。在科技设施、技术手段和传播交互方式——即工具和通道的问题逐步解决之后，传播什么或发送什么就显得极为重要。也就是说，作为“上帝”的消费者们需要什么消费什么，成了新经济发展的关键。毕竟，一套软件光盘里面98%是内容，只有1－2%是程序，几十个电视频道开播了，观众要看的是节目而不是技术。总之，人们想得到的是你所提供的文化内容，而不是内容所依附的介质。因而，从一定意义上说，电视传播媒介产业的生存能力取决于“内容”的创造和消费，取决于与广大消费者的日常生活、工作与娱乐、休息的联系。没有千百万人需要或喜爱的节目，没有与千百万人的实际需要相关的内容，高新技术与新经济就没有了市场，没有了市场也就失去了持续发展的内在动力。从发展的环节看，内容产业已成为文化经济传播交流的“基础的基础”。
数字文化从根本上为人类创造了新的数字化生存的新方式。这就是说，现代传媒高新技术革命对人类当代文化的发展和艺术文化生态格局正在产生着以往所无可比拟的巨大影响：当代科技的发展引起当代社会主导传媒形式的变化，而主导传媒形式的变化则引起了原有文化生态格局的全面改变：不仅传统的文化形态“升级换代”或全面更新，而且大量崭新的文化形式被创造出来。同时，数字文化这种新型的技术方式也塑造了适应这种新文化的一代新人、一代新的消费者和一种新的消费方式。它已经全面打开了中国内容产业的巨大市场。
从奥运作为当代创新的产业构成和结构方式来说，奥运是一种内容产业，特别是一种以当代高新数字技术为载体的内容产业、节目产业。内容产业的范围包括各种媒介上所传播的印刷品内容(报纸、书籍、杂志等)，音响电子出版物内容(联机数据库、音响制品服务、电子游戏等)、音像传播内容(电视、录象、广播和影院)、用作消费的各种软件等。而对于当下的奥运来说，电视的内容传播仍然是奥运最主要的传播方式。换言之，全球观众需要的主体内容仍然是电视传媒提供的节目。
奥运还是电视传媒产业升级、数字化融合的催化剂。数字化内容产业是指将图像、文字、影像、语音等内容，运用数字化高新技术手段和信息技术进行整合运用的产品或服务。数字化内容产业即流过那条“粗管子”——光纤宽带电缆的所有节目。它涉及到数字电视以及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和数字化教育培训等多个领域。未来的基于数字技术的信息内容和服务产业边界将会越来越扩大，新兴的数字化内容产业将打破电视、电信和互联网的界限，实现三网合一，走向无线传输的新阶段。
奥运是以数字方式全面提升我国电视传播整体产业水平的极好机遇。当前，在我国文化创意产业的整体发展战略中，以数字化技术为依托的奥运文化产品占有重要地位。 构建数字内容产业平台，创建一流的文化内容国际品牌，高端起步，实现数字化创新与数字化融合，是我国电视传媒产业发展的一条必由之路。我国将生产数千数万种内容文化产品，以供全球电视与网络传输选用，以满足四海来宾的多方需求。
奥运传播：作为眼球经济与注意力产业
在当代，理解和掌控注意力已经成为商业成功的至关重要的因素。达文波特和贝克将这种新出现的经济形式称为“注意力经济”(attention economy)。
以往奥运会举办城市的实践表明，奥运经济是一种注意力经济或眼球产业。由注意力资源相对集中在主办城市和所在国家而带来阶段性加速发展的经济现象，是奥运经济的核心内涵。正在快速发展的中国要充分利用和开发这种注意力资源，实施奥运经济战略。
奥运具有明显的焦点效应，吸引了人才流、资金流、信息流和全球最大的参与度，给我们提供了最大的商机。从传播影响方式和观众参与的角度来看，奥运是一种眼球经济，一种注意力产业。奥运会将带来世界对中国、对北京的极大关注，带来世界了解北京、了解中国的多种需求，以满足全球近42亿电视观众，30亿以上的网络观众的收看。满足2万多注册记者，3万非注册记者向全球传播的需要。因此，巨大的传播效应，决定着北京奥运传媒的成败。我国电视传媒产业必须使自己始终保持强大的吸引力，吸附力，不断创造奥运的新看点，发现新形象，形成新时尚，达到新高度。
对于中国对于北京来说，2008北京奥运是建设和展示和平崛起的强大中国的历史性节点。人文奥运的提出恰逢文化在当代世界各国社会结构中地位的重大提升之际。它彪炳文化的伟力，呼唤中华文明的价值重构，推动中国文化走出去，给予我们重建中国国际形象的极好机缘；奥运作为一个巨型的展示会，它所具有的独一无二的全球平台，将吸引全世界的目光聚焦中国；它有可能也应当成为展示中国新的国际姿态，重建“文化中国”的当代形象的世界舞台，它与中央“中国文化走出去”和“文化的大繁荣大发展”的战略相配合，为中国在21世纪的发展提供一个良好、持久的文化发展机遇。
因此，要办出一届高水平奥运会，就要通过奥运来经营北京，经营文化，塑造北京形象，让“文化中国”、“文化北京”的形象在世界上产生更大影响，具有更强的辐射力，使北京这一城市品牌效益迅速升值，形成巨大的无形资产。这是我们举办奥运会必须取得的重要收获。通过发展奥运经济，借助各种力量，整合各种资源，实现北京城市可持续发展能力、城市综合竞争力、国际城市形象等方面的大幅度提升，使北京一举迈入全球国际化大都市的行列。
奥运会是全球最大规模的会展业的顶级实践。为此。电视传媒界以及其他新媒体，必须认真设计并努力经营自己的国际化城市形象和城市品牌。城市形象设计的国际经验表明，成功的城市形象一方面要高度重视城市形象的设计，另一方面还必须不断维持和推广其文化品牌，从而保证北京的品牌工程从开始建立一直到全社会的贯彻落实始终在一个健康的体系中运转。
电视传媒是当前眼球经济与注意力产业的最大盟主。是奥运实现其文化、经济、社会使命的主要渠道。
经验和现实都告诉我们，决不可忽视新闻传媒、全球传播机构，甚至包括对各类记者以特别的帮助与合作，正反两个方面的经验教训都告诉我们，所有的形象，所有的报道，所有的节目，毕竟都是通过媒体工作者传播的。他们是全球的传播领袖，是传媒意识形式的构造者，对于北京奥运的成败，有着至关重要的作用。
奥运：作为电视休闲娱乐体验产业
奥林匹克精神是一种积极快乐均衡发展的生活哲学、生命哲学。它是全世界超种族、超文化、超等级、超地域的百姓的巨型狂欢节，它是世界各民族文化之间对话、交流、沟通的巨大的现实平台。奥运说到底是一种PALY，是一种玩，一种游戏，一种生命的运动，一次快乐的体验，一种休闲与娱乐，一种美的愉悦和享受。这是奥运风行世界的根本。如果没有这个基点，奥运就会失去它夺人的风采。作为狂欢节，它满足了人们日益增长的休闲、娱乐、游戏、体验的需求。
既然奥运会是世界上规模最大的巨型狂欢节，那么，对于每一个个体来说，参与奥运就是每个人人生体验中最难得的时刻。一个人一生有多少次机会能在家门口参与奥运，观赏奥运，分享奥运？北京奥运给了人们生命中的一次少有的高峰体验，值得投入，值得奉献。 能够亲身参与这样伟大的历史时刻，它本身就具有强大的吸引力，是一个青年人生体验的极好机遇，是生命中书写激情创造高峰体验的绝好时机。
随着消费社会的来临，当代休闲娱乐体验日益成为一种经济和产业形式。1999年4月，由约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩合著的《体验经济》初版时，受到了广泛注意，该书提出了“工作是剧场、生意是舞台”，体验经济从此走红。
如今，一些发达国家已把体验业作为一个重要产业来开发，美国的休闲业已成为第一产业，据预测到2015年时将独占GNP中的半壁江山；日本2001年仅电子游戏产业就占了全国经济的20%，超过汽车工业成为第一产业：韩国的游戏产业也成为最有利润的行业，产值达200亿美元、年增长率高达30—40%。体验经济已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的一种经济形态。随着经济的发展，消费水平的提高，越来越多的消费者渴望得到体验。
近年来，体验经济渐渐为中国经济学界、新闻界所熟知。按照体验经济的观点，如果你为物品和有形的东西收费，你所从事的是制造业；如果你为自己开展的活动收费，你所从事的是服务业，而只有当你为消费者和你在一起的时间而收费时，你才算进入体验经济。
当代中国正处于快速发展中，我们比以往任何时候，都更强烈地感受到对积极健康的生活方式、生活质量以及对由积极健康的生活方式相应带来的人文精神的渴求。人文奥运的理念中包含着当前中国人民乐观向上、改革进取的精神风貌、开阔开朗的胸襟气度和对人类文明的崇尚和发扬。
对于奥运的接受者消费者旅游者娱乐者来说，奥运是一种娱乐消费，是一种诉诸服务业的体验经济方式，一种文化体验产业。它决定着奥运文化产业在总体上的服务产业性质和体验、感受等精神性文化性乃至心理愉悦的服务方式。奥运是一种浪潮式运作的时尚化的群体体验方式，有着极强的相互感染、相互交流、相互激发印证和情感泻导的功效。
无疑，奥运内容产业就是一种娱乐游戏产业，是一种当代方式的体验产业。在当代这个体验经济的时代，宽带已经改变了人们的娱乐体验，它以一种快餐式的技术，让人们“吃”得更多。未来人们将像吃快餐一样去“订购”娱乐。调查显示，拥有宽带的家庭，对娱乐和内容需求的平均消费量远高于没有使用宽带的家庭。调查指出，越来越多的人会借助于宽带技术“订购”娱乐。
毋庸讳言，今天的电视传媒在相当程度上已经包含了大量的休闲娱乐体验内容和形式。目前它仍占据着我国乃至世界最主要的休闲娱乐时间。2008年北京奥运会期间，观看各类奥运节目，享有数字奥运娱乐休闲时光，将是的届时全球最重要消费热点。
经营快乐是服务业的极致，是体验经济最佳的切入点。北京的文化产业的发展在城市经济生活中已经跃居首位，特别是未来服务业将得到进一步的提升。2008年，205个国家地区的运动员、教练员、观众、旅游者来到北京，是以他们的身心来体验北京，他们获得的是一种情感体验。因此，2008年的北京奥运会服务得怎么样，将直接影响来访者的情感体验。