[关键词]创意产业； 超级产业； 产业进化近年来，全世界正在兴起一股创意产业发展浪潮，加速了经济“再结构”进程。但是，由于创意产业处于发展初级阶段，围绕创意产业概念所展开的讨论已经超出了引起激励争辩的统计学上的冲突。人们对创意产业的认知差异和误区在理论上、实践上制约了它的发展。用新观点、新视野来认识创意产业是推动发展的一大要务。
一、创意产业是产业进化的产物
近年来，尽管创意产业蓬勃兴起，但何谓创意产业在学术上颇有争论。一些人士甚至认为，由于缺乏明确的概念支撑，创意产业无法从其他产业中独立，还不能确认为是一个产业。随着人们实践和认识的不断深化，迫切需要我们用创新观念去理解深远的文化、经济和社会转型。
1.创意与创新概念的含义不同。
广义的创意与创新含义相似。创新起源于拉丁语，包括更新、创造新的东西和改变三层含义。熊比特意义上的创新是指将新东西引入经济的过程，而不管这个东西是否自己创造的。德鲁克将创新扩展到了社会领域，认为创新是指赋予资源以新的创造财富能力的行为。显然，创新是一个广义概念。人类的创意自古有之，是指源于个人创造力、个人技能或个人才华的“点子”、“主意”和“想法”，人人都有，具有广泛的普世性，创意也因此成为一个广义概念。但是，人们往往并不认为所有创意都可称之为创新，通常只将那些比较突出的创意视为创新，出现了定义标准要求的上移。在客观上使创意与创新概念相似相融，难以准确地界定。
创意产业中的创新与一般意义上的创意含义不同。创意之所以能够成为产业，是因为所指的创意具有创新和产业化价值两大不可或缺要素，创意成果能够最终形成知识产权，成为产业的核心要素。现实中有不少创新，要么不能转化为现实生产力，要么经济、社会价值为零，甚至为负。与创新相比，创意更强调人文内涵。比如克隆人，从科学上来说属创新，从技术上说可行，但社会价值却为负。因此，创意产业中的创意是特定条件下的创新。人们对创意的新认识，是当社会生产力发展到新阶段，步入超越产品物质存在和简单生产阶段的产物。
2.创意产业位居其他产业高端。
创意产业与其它产业的划分依据不同。其他产业主要是依据物质产品及应用来确定其在三次产业中的划分。创意产业则是依据创新要素和文化元素来确定其产业地位。虽然创意产业本质上也是提供服务，但它与第三产业、包括现代服务业的服务概念有着本质的区别。它不是提供普通的服务，而是以创新要素和文化元素为核心为所有产业提供的高端服务。
创意产业与其他产业对资源的使用不同。其他产业主要消耗物质资源，而物质资源是有限的。创意产业使用人的思维资源，而思维资源是无限的。虽然人类社会发展终究要以消耗物质资源为代价，创意产业也并不能创造出新的物质资源。但是，创意产业冲破了物质资源的硬约束，开辟了以不消耗物质资源、不污染环境的方式来加快发展经济和社会的新路径。
创意产业与其他产业价值分配不同。在新技术条件下，创意产业重塑了产业结构，以价值链取代了传统的生产链。创意位居产业价值链的高端，形成了以创意为中心的产业组织结构，出现了为其他产业提供创意服务的产业集群。创意产业因此就具备了对于其他产业通过分配、而不是通过生产来获得利润的特权，创意产业赫然位居其他产业的高端。正如管理学大师汤姆·彼得斯所言：“几乎所有的价值都建立在无形事物之上，这不是实实在在的东西，而是看不见的‘经济想象’”。
3.传统三大产业在发展中进化。
在现代产业发展的进程中，特别是在第三产业中相继出现了一些具有创新要素和文化元素的新产品，由于它们所占份额不大，难以形成独立的产业，将其暂时归属第三产业是一种理性的选择。但是，当创新要素、文化元素在这些产品中的价值含量显著增加，已经涌现出一些独立的、量大面广的、很难再沿用传统方法来确定的新产业之时，这种选择就有必要进行重新审视。
在全球化大背景下，经济发展已与整个社会的发展紧密地联系在一起。当IT、环保等跨传统产业、跨传统领域的新型产业不断出现，传统产业呈现出鲜明的进化性特征，三次产业的划分已趋于模糊之时，学术界在尝试四次产业、五次产业分类中就必然遭遇无法破解的难题。如果仅仅限于对三次产业的划分进行补充和修正，继续沿用三次产业的分野已不恰当。因此，对这些新型产业的认识不能再囿于传统产业的思维逻辑，而应建立在创造新理念对于产业发展的价值意义上，突破过去简单、孤立的产业划分范式，用产业进化的观点对现有产业进行创造性解构，在传统三次产业划分的基础上，采用创意产业加传统三次产业的“一超三元”模式来构建新型现代产业体系。
二、创意产业是一个超级产业
近年来，人们对创意产业的理论探索和实践运作表明，创意产业凸显创新性、社会性、超越性三大基本特征。
创新性。创新是创意产业的本质属性。在创意产业中，人力资本成为核心驱动要素，创新成为第一生产力，已不再是工业时代的规模决定一切，信息时代的技术万能，创新成为经济发展的主导力量。但是，我们并不忽视生产手段对经济的普遍意义。在创意产业中，只有在生产和服务中融入创新要素和文化元素，只有当创意与科技相结合，实施严格的知识产权保护，建立高度市场化的交易平台，创意才可能渗透到经济之中，参与经济循环，为社会创造财富。
社会性。创意产业是一个无边界的产业。创意广泛地蕴藏在全社会当中。人的创造力、想象力既可来自团队，也可以是个人，并非特殊才能的少数人才有创意。2005年才出现的“威客”网站，以“不退款悬赏”模式挖掘“草根生产力”，为大众参与创意产业提供了机会。实践表明，发展创意产业，人人都有机会，人人都可参与。创意产业因此能够为社会提供广泛的就业机会。创意产业的勃兴，必将带来人类思想史上的一次飞跃，使人类社会比以往任何时候都更加接近马克思描绘的“自由人的联合体”的社会理想。
超越性。创意产业强调以人的创造力来发展经济的理念。它所具有的渗透力可以与任何一个产业相结合，并位居价值链高端。但是，我们不能仅仅停留在位居其他产业高端来理解创意产业。必须清醒地看到，它们在更高层次上共同组成了一个创意产业集群。正像知识经济是超级经济概念一样，创意产业是当代经济、文化、科技融合与发展而出现的超级产业。超级产业概念的提出，不是对现有的三次产业进行重新分类统计，而在于强调它作为独立的产业概念对整个经济增长和产业结构演变的影响。其核心作用是发展，而不是增长，考量它的主要标准是对GDP贡献率，而非绝对值。
综上所述，创意产业是以人的创造力、想象力为核心，在其他产业基础上，在生产和服务中融入创新要素、文化元素，应用科技、市场和制度手段，为社会创造财富并提供广泛就业的超级产业。
创意产业的兴起是当今世界经济、文化、社会中各种要素关系重大演变的结果，是对传统产业发展逻辑的颠覆，是产业进化的产物。在人类社会发展的进程中，达尔文创立生物进化论，引发了近代最重要的一次科学革命。我们也期待产业进化观能够开创人类产业革命的新纪元。